Perbedaan Impulsive Buying Behavior Ditinjau Dari Big Five Personality Pada Dewasa Awal Pengguna E-commerce Di Sumatera Barat

Dinda Maulana Putri; Yuninda Tria Ningsih

doi:10.33627/es.v6i2.1795

Dinda Maulana Putri Universitas Negeri Padang
Yuninda Tria Ningsih Universitas Negeri Padang

DOI: https://doi.org/10.33627/es.v6i2.1795

Keywords: Impulsive Buying Behavior, Dewasa Awal Pengguna E-commerce, Big Five Personality

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mencari tahu perbedaan impulsive buying behavior dilihat dari big five personality pada dewasa awal pengguna e-commerce di Sumatera Barat. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif dan memakai desain kuantitatif komparatif. Subjek pada penelitian ini ialah dewasa awal pengguna e-commerce yang berdomisili di Sumatera Barat. Jumlah subjek dalam analisis ini yaitu 110 orang dengan teknik accidental sampling. Di dalam pengambilan data memakai skal kepribadian big five IPIP-BFM-25 yang disesuaikan dari IPIP. Skala ini menunjukkan reliabilitas senilai 0,76 (Extraversion), 0,78 (Agreeableness), 0,77 (Conscientiousness), 0,80 (Neuroticism) dan 0,73 ( Openness). Skala Impulsive Buying diadapttasi dari Impulsive Buying Tendancy oleh Verplanken dan Herabadi (2003), menunjukkan realibilitas senilai 0,90. Teknik analisa data yang digunakan yaitu Uji Beda Anova, digunakan untuk menganalisis hasil penelitian menunjukkan taraf signifikansi sebesar sig = 0,00 (Sig < 0,05) artinya pada analisis ini terdapat perbedaan impulsive buying behavior dilihat dari big five personality pada dewasa awal konsumen e-commerce di Sumatera Barat.

References

Akhtar, H., & Azwar, S. (2018). Development and Validation of a Short Scale for Measuring Big five personality Traits: the Ipip-Bfm-25 Indonesia. Journal of Innovation in Psychology, Education and Didactics, 22(2), 167–174.

Amelia, D. (2019). Pengaruh big-five personality, konformitas, dan faktor demografi terhadap perilaku pembelian impulsif dalam berbelanja online pada wanita (Bachelor's thesis, Fakultas Psikologi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta).

Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (2019). Hasil Survei Penetrasi dan Perilaku Pengguna Internet Indonesia.

Cyr, D., & Bonanni, C. (2005). Gender and website design in e-business. International Journal of Electronic Bussiness. 3(6), 565-582.

Farid, D. S., & Ali, M. (2018). Effects of Personality on Impulsive buying Behavior: Evidence from a Developing Country. Marketing and Branding Research. 5(2018) 31-43.

Fauzi, A. A., Kom, S., Kom, M., Budi Harto, S. E., Mm, P. I. A., Mulyanto, M. E.,& Rindi Wulanda ri,S. (2023). Pemanfaatan Teknologi Informasi di Berbagai Sektor Pada Masa Society 5.0. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Fihartini, Y. (2015). Pengaruh Kualitas Layanan Elektronik Siakad Online terhadap Kepuasan Mahasiswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 11(3), 174-246.

Henrietta. (2012). Impulsive buying Pada Dewasa Awal Di Yogyakarta. Jurnal Psikologi Undip, 11(2), 6.

Herabadi, A. G. (2003). Buying impulses: A study on impulsive consumption. 3(6), 84 – 90.

McCrae, R. R., & Costa Jr, P. T. (1997). Personality trait structure as a human universal. American psychologist, 52(5), 509.

Mulyanegara, R. C., Tsarenko, Y., & Anderson, A. (2009). The Big Five and brand personality: Investigating the impact of consumer personality on preferences towards particular brand personality. Journal of brand management, 16, 234-247.

Pervin, L.A., Cervone, D., & John, O.P. (2005). Personality: Theory and research. Hoboken. NJ: Wiley.

Rerung, R. R. (2018). E-Commerce, Menciptakan Daya Saing Melalui Teknologi Informasi. Deepublish.

Shahjehan, A., Qureshi, J.A., Zeb, F., & Shaifullah, K. (2012). The Effect of Personality on Impulse and Compulsive Buying Behaviors. African Joural of Business Management.

Tinarbuko, S. (2006). Pola hidup konsumtif masyarakat Yogya. Jakarta: Kompas.

Udo-Imeh, P. T. (2015). Influence of personality on the buying behaviour of undergraduate students in universities in cross river state, Nigeria. International journal of marketing studies, 7(4), 64.

Winarsunu, T. (2017). Statisik dalam penelitian psikologi dan pendidikan (Vol 1). UMMpress.